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太原市提升城市旅游品牌形象:讲好太原故事

时间:2017-03-07     【转载】   来自:太原日报

  拍好系列微电影,讲好太原故事,精心挑选可以反映“唐风”、体现“晋韵”的载体和素材,运用简洁明了、群众听得懂、有兴趣的语言和具有强烈视觉冲击力的画面,宣传太原旅游特色,让更多的国内外游客充分感受到我市的厚重历史、文化底蕴和纯朴民风,进而喜欢太原、宣传太原。太原市旅游局局长齐宏明提出要在城市旅游品牌形象方面谋创新,全力讲好太原故事。

  传统宣传渠道得到拓展

  去年以来,太原市旅游局坚持“分地域、分层次、分对象”和“多形式、广渠道、全方位”的宣传营销方略,利用多种载体和媒介,持续推进城市品牌形象宣传。

  一年来,市旅游局主动适应经济发展新常态、积极把握产业发展新趋势,着力完善形象推广和宣传营销网络,新设立域外宣传营销中心5家,总数达到26家,地域涵盖省内所有地市和国内主要客源市场,首家境外中心在俄罗斯圣彼得堡正式成立,全年各中心累计在国内外召开太原旅游专场推介会50余场,发放宣传资料10万余份,走出了一条政府与企业联合协作开展城市品牌宣传营销的国际化新路子,发挥了财政资金“四两拨千斤”的作用。举办中国(山西)国际房车露营博览会,3天共吸引参观群众5万多人次,现场成交房车151台,总成交额逾6000万元。组团参加了山西旅游产业博览会,共发放旅游画册、地图、宣传页等宣传资料万余份,接受旅游同业和公众咨询数千次,相关企业和景区现场签约订单200余份。组织企业赴东北、华北、华东、西南等地区进行专场宣传推介,持续通过中央电视台和省市主流媒体宣传我市旅游资源和品牌形象,太原旅游的吸引力不断提高。

  按照“创新理念、两手兼顾、拓展市场”的工作思路,他们持续强化太原旅游信息网和政务网实时查询等功能,不断依靠“三微”(微信、微博、微电影)拓展新市场、吸引新客源,首次采用向国内外公开征集剧本并通过招投标形式确定制作单位的方式拍摄完成了第3部旅游微电影《醋味罗曼史》,并在国内知名视频网站正式上线,运行两年的“一路乐”手机 APP 下载量超过1200万人次。积极鼓励各类创新主体实施“互联网+旅游”行动计划,四季风公司自主研发的“中小旅行社‘互联网+’转型解决方案”和“旅游企业 B2B2C 综合管理平台”等一批旅游创新平台、创客空间在我市蓬勃发展。省旅游局在我市举办了全省旅游“互联网+”现场交流会。我市智慧旅游的经验做法受到了全省同行的普遍关注和一致好评。

  开展区域联合宣传营销

  去年以来,市旅游局联合全国10大卫视、6大视频网站、国内20家旅游局开展了全国高铁大拜年活动,在京太客运专线、大西高铁等列车上滚动播放专题宣传片,月均受众超过1.2亿人次,以高铁为纽带的区域资源共享、客源互换、市场共建、利益共赢发展模式得到进一步巩固。

  我市作为2015年首届全省旅游发展大会承办城市,由市领导亲自带队,组织广播电视台、市歌舞团等单位全程参与了“人说山西好风光”2016全省旅游发展大会电视宣传竞演活动,通过视频展示、景区推介、绝活表演等形式,将城市形象、特色文化、人文自然景观展示给了更多国内外游客,我市获评“最具旅游活力城市”。

  市旅游局负责人认为,旅游是“眼球经济”,即使拥有再好的产品,如果不会“吆喝”,对游客的吸引力也会大打折扣。2015年“互联网+市场营销”行动计划实施以来,我市取得了显著成效,开发推广的“一路乐”手机 APP, 让国内外游客通过三维实景体验游览晋祠、蒙山大佛等20家旅游景区,并利用精准定位技术,实现了手机变身免费讲解器的功能;旅游微电影《梦回晋祠——穿越三千年的情缘》在途牛、土豆等12个知名网站同时上线,与央视合作拍摄了3集《远方的家——长城内外》太原专题片,系统介绍了太原市的历史文化、风土人情、自然风光、名胜古迹等,通过各种渠道对太原故事的讲解,对城市旅游品牌形象产生了广泛的影响。

  太原市旅游局主动融入国家发展战略,积极与“一带一路”旅游大通道和丝绸之路经济带沿线城市对接,加强与京津冀、环渤海经济区的区域旅游合作,深化“茶路之旅”国际旅游联盟之间的交流,努力开创“互联互通、旅游先通”新局面;抢抓太原成为北方铁路新枢纽的机遇,将大西高铁联合宣传营销模式扩展至天津、沈阳、秦皇岛等高铁沿线,努力实现区域资源共享、客源互换、市场共建、利益共赢。多渠道、全方位提升“唐风晋韵?锦绣太原”城市品牌知名度。(冯嘉铭 肖静娴)


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